Der Milchverarbeiter Deutsches Milchkontor (DMK) sorgt mit einer neu gestalteten Verpackungsserie seiner Käsemarke Milram für Diskussionen in sozialen Netzwerken. Unter dem Titel „Design Edition“ hatte das Unternehmen im August angekündigt, mehrere Käsesorten mit bunten Illustrationen zu versehen, die laut Ankündigung „Farbe ins Kühlregal“ bringen sollten. Gestaltet wurden die Motive nach Unternehmensangaben in Zusammenarbeit mit den Künstlern Josephine Rais, Danii Pollehn und Moritz Adam Schmitt.
Auf den Verpackungen sind unter anderem Paare, Familien und Freundesgruppen unterschiedlicher Hautfarben abgebildet. In sozialen Netzwerken wurde insbesondere kritisiert, dass auf keiner der Illustrationen ausschließlich weiße Personen oder Paare zu sehen seien. Ein Video-Kommentator, der die Kampagne unter dem Titel „Milrams Käse-Gate“ analysierte, wertete die Gestaltung als politisch motiviert und als Ausdruck eines gesellschaftlichen Idealbilds, das seiner Einschätzung nach nicht der tatsächlichen Bevölkerungsstruktur Deutschlands entspreche. Er bezeichnete den Stil der Illustrationen als „seelenlose Corporate Art“ und sah in der Auswahl der dargestellten Paarkonstellationen ein wiederkehrendes Muster.
Reaktionen in sozialen Medien
Die Kampagne löste auf der Plattform X zahlreiche Reaktionen aus. Nutzer wie der unter dem Namen „Coolnasenbaer“ auftretende Account verbanden die Kritik an der Verpackung mit einer Forderung nach einem AfD-Verbotsverfahren. Die Journalistin Georgine Kellermann kommentierte einen kritischen Beitrag zur Kampagne ebenfalls öffentlich. Andere Nutzer verteidigten die Gestaltung und warfen Kritikern der Kampagne vor, überzogen zu reagieren. Umgekehrt wurde in mehreren Kommentaren argumentiert, die Reaktion auf Kritik an der Kampagne verharmlose eigentlich berechtigte Fragen und unterstelle Kritikern pauschal rassistische Motive.
Stellungnahme des Herstellers
Nach einem Bericht von Focus Online äußerten sich die beteiligten Künstler auf Anfrage nicht öffentlich. Die Pressesprecherin des Deutschen Milchkontors, Vera Hassenpflug, erklärte schriftlich, die Verpackungen zeigten illustrierte Menschen und stünden für das, was die Marke Milram ausmache: Gemeinschaft und Genuss, „bunt illustriert, vielfältig, modern“. Das Unternehmen betonte zudem, die Gestaltung sei „bewusst unpolitisch“ und spiegle lediglich die Vielfalt der Gesellschaft wider. Das Deutsche Milchkontor beschäftige Mitarbeiter aus über 50 Nationen und stehe für Respekt, Vielfalt und ein wertschätzendes Miteinander; jede Form von Diskriminierung werde verurteilt.
Video-Beschreibung
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Clownie ist eine Kunstfigur, die Satirisch kommentiert. Beleidigungen sind grundlegend nicht ernst gemeint - Clownswelt
Originalbeitrag von Clownswelt
